När IMAX valde att prioritera Dune: Part Three framför den kommande storfilmen Avengers: Doomsday agerade Disney snabbt. Nu lanserar nöjesjätten en egen biostandard vid namn ”Infinity Vision” för att garantera besökarna den ultimata bild- och ljudupplevelsen.
Biomarknaden erbjuder redan en djungel av olika premiumformat som 4DX, Dolby Cinema och Samsung Onyx. Nu adderar Disney ytterligare en term till listan: Infinity Vision. Det handlar dock inte om ett helt nytt tekniskt format, utan fungerar snarare som en kvalitetsmärkning för befintliga biosalonger i premiumsegmentet (Premium Large Formats). Inledningsvis är målet att certifiera omkring 300 salonger världen över, varav 75 i USA.
För att kvalificera sig för Disneys nya stämpel måste biograferna kunna bocka av flera tekniska krav. Det inkluderar enorma filmdukar, laserprojektion som säkerställer hög ljusstyrka och skärpa, samt ljudsystem av absolut toppklass. Något som dock sticker ut är att Disney inte ställer några krav på LED-skärmar i salongerna, vilket i dagsläget är den enda tekniken som faktiskt kan leverera äkta HDR på bio.
Ett direkt svar på IMAX-nobben
Att Disney väljer att rulla ut sin nya märkning just nu är ingen slump. Den 18 december i år går nämligen två enorma filmer upp på biograferna exakt samtidigt: Marvels Avengers: Doomsday och Dune: Part Three. Eftersom den tredje Dune-filmen huvudsakligen är inspelad med analoga IMAX-kameror – till skillnad från Doomsday som ”bara” filmats med digitala IMAX-certifierade varianter – valde IMAX att ge biografförtur till Dune.
Disneys lösning blev alltså att bygga ett eget premiumvarumärke för att se till att Marvel-fansen ändå garanteras en storslagen bioupplevelse. Startskottet för Infinity Vision går redan i september i samband med en nypremiär av Avengers: Endgame. Därefter kommer formatet att finnas redo när Avengers: Doomsday rullas ut i december.
Andrew Cripps, distributionschef på Walt Disney Studios, understryker att certifieringen i första hand är till för att vägleda publiken. Tanken är att biobesökarna, via Infinity Vision-logotypen, enkelt ska kunna identifiera vilka lokala salonger som kan göra filmerna rättvisa och presentera dem exakt så massivt som filmskaparna en gång avsåg.
0 Kommentarer